做競價(jià)排名跑出率高如何處理?
有人說做了推廣光看到花錢沒看到客戶咨詢，那么，這時候就要注意一點(diǎn)了：網(wǎng)站可能是由于跳出率高導(dǎo)致網(wǎng)站宣傳效果不好。企業(yè)在競價(jià)投放中，會遇到跳出率高的問題，跳出率高會導(dǎo)致花了錢卻得不到好的轉(zhuǎn)化。那么如何有效的降低跳出率？必須根據(jù)可能導(dǎo)致跳出率高的原因一一排查，找出癥結(jié)所在，才能對癥下藥。通常情況下，導(dǎo)致頁面跳出率高的原因有以下幾種：
1、針對不同的關(guān)鍵詞做著陸頁面 很多的推廣網(wǎng)站并沒有針對投放的關(guān)鍵詞做著陸頁，無論是十個關(guān)鍵詞還是幾十個關(guān)鍵詞，最后的指向都是首頁。但用戶在首頁往往無法第一時間找到想要的產(chǎn)品，當(dāng)用戶看到首頁是密密麻麻的企業(yè)簡介或是一堆又一堆的產(chǎn)品廣告圖片時，有的用戶就會跳出。所以，針對不同的關(guān)鍵詞應(yīng)該給出不同的著陸頁，不同的著陸頁所反映應(yīng)該是和推廣的產(chǎn)品相同的內(nèi)容。 2、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度 我們在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意，匹配度越高的關(guān)鍵詞，最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且可以有效的降低推廣的成本。 3、創(chuàng)意與著陸頁的匹配度 在推廣的過程，寫創(chuàng)意要完全根據(jù)著陸頁的內(nèi)容去寫創(chuàng)意，不夸大，按實(shí)際去做，有什么說什么，你的創(chuàng)意和著陸頁的相似度越高，點(diǎn)擊之后的跳出率自然也會被降低。 4、url是否正確并且準(zhǔn)確 通過一些實(shí)際的案例發(fā)現(xiàn)，有的推廣企業(yè)所發(fā)布的URL根本就打不開，有的打開之后就顯示404頁面，如果你推廣放一個這樣的頁面，只能說你是在“燒錢了”。 在做著陸頁時，一般的專題或是產(chǎn)品著陸頁，一定要有特色，基本上避免選擇較長的動態(tài)鏈接，這樣的鏈接太長，有的時候可能不能被鏈接完全識別（百度推廣的最長鏈接為64個字符），越短的URL越利于推廣。 5、 競爭對手是否有促銷活動，是否有比價(jià)現(xiàn)象 知已知彼才能百戰(zhàn)百勝，競爭對手也在不斷的研究你的手法，如果你不去了解更多的競爭對手，那么你就會被打倒。 看競爭對手的動態(tài)，每天觀察競爭對手網(wǎng)站的變化、SEO的變化，以及網(wǎng)站內(nèi)新增頁面的變化情況，看他們的創(chuàng)意以及著陸頁面是否有新的動態(tài)或是新的內(nèi)容、看他們的促銷活動、詢問他們的產(chǎn)品價(jià)格、進(jìn)行整體的對比，將自己的產(chǎn)品在競爭對手的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，不斷的總結(jié)，這樣才能始終強(qiáng)于對手。 記住研究競爭對手時，不要僅限于某一個對手，而是全面的對手分析，至少研究五個以的競爭對手，才能更好的幫助你了解整個行業(yè)市場。 6、著陸頁打開速度是否過慢 營銷型網(wǎng)站，需要的服務(wù)器必須要利于營銷，如果你所推廣的網(wǎng)站，打開速度太慢，超過3秒以上，那么這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏那么快，如果你的思想，你的服務(wù)理念跟不上用戶的思維，那么你就會被市場所淘汰。不要圖一時便宜，選擇一些沒有實(shí)力的空間提供商，不僅不安全，同時速度太忙從而影響網(wǎng)站的打開速度。 7、觀察此行業(yè)的整體跳出率 這一點(diǎn)可能是不太好檢測到的問題，可以通過百度指數(shù)工具，去了解你的行業(yè)人群，根據(jù)人群去分析，根據(jù)自己的推廣以及用戶行為去分析你的用戶。 有的行業(yè)中確實(shí)存在普遍跳出高的問題，這和行業(yè)有一定的關(guān)系，但如果關(guān)鍵詞合適、頁面內(nèi)容恰當(dāng)，一般情況下不會有太大的跳出率，從一個用戶點(diǎn)擊進(jìn)入著陸頁，到他找到的產(chǎn)品至少需要十秒以上的時間，如果提供了聯(lián)系方式，加上記錄聯(lián)系方式，或是直接掃一掃得到聯(lián)系方式，所需要的時間大約在十五至二十秒以上，并且還包括了用戶了解產(chǎn)品的時間（這是比較快的），如果這樣的話，用戶超過十秒以上停留在網(wǎng)頁上，基本上這就不算跳出率了。
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